1月6日，由上海申花足球俱乐部历时两年筹建的申花中心（Shenhua Experience）正式揭幕。这座总面积超2000平方米的综合体，不仅是中国职业足球俱乐部深度融合历史展示、主场参观、互动体验、主题商业的复合型商业综合体项目，更成为对标皇马、巴萨、拜仁等世界豪门的球迷沉浸式体验中心，标志着中国职业足球在文化传承与商业化运营上迈出全新一步。
科技唤醒三十年记忆
步入申花中心，三大功能板块有机融合，为访客提供沉浸式足球文化体验。作为核心的申花文化体验中心，通过科技手段将申花俱乐部三十余年历史转化为可触摸、可交互的生动叙事。很多珍贵藏品源自俱乐部面向全社会的征集行动，得到了广大球迷的热情响应。最终累计收集珍贵实体展品500余件，扫描归档历史资料逾4000页，整理修复历史照片5万余张，剪辑整合历史影像资料超过600分钟。
范志毅的5号球衣静静陈列在“群星闪耀”互动展区，红外感应技术可以让观众靠近时看到球员向自己挥手，还有球员简介、集锦；不远处的展柜里，于汉超的签名黑色战靴沾满着草屑，纹路间仍留存着绝杀时刻的张力。
在50米长的“申花之路”互动长廊，触摸屏幕即可调取任意赛季战报，跟随时间轴重温申花的每一个重要节点；360度环幕沉浸的“巅峰时刻” 影厅里，1995年夺冠庆典与2025年超级杯逆转绝杀的欢呼声交织回荡；特别设立的“第十二人”球迷文化展区，集中呈现了俱乐部与球迷风雨同舟的深厚情感。
“这37张球星卡是我当年吃饼干一袋袋开出来的，一共有38张，可惜还缺了一张，满满的回忆。”球迷柳彬蔚提供的1998年初代球星卡在展区陈列。从爷爷辈就开始看申花比赛，一家三代都是申花球迷。小柳说：“申花队历史传承到今天，也是上海城市文化的一部分，上海小囡很自然就会成为申花的球迷。”
不少申花球迷曾到访过诺坎普、伯纳乌、老特拉福德等球场，羡慕这些历史悠久的俱乐部的文化展陈和深厚底蕴，如今，申花球迷有了属于自己的“博物馆”。
跨时代申花人同框
申花中心的启幕，是申花精神与文化传承模式的重要创新，也是俱乐部与城市、与球迷深化情感连接的全新起点。揭幕仪式上，星光熠熠。申花名宿代表范志毅、谢晖，一线队队长吴曦，作为跨越不同时期的申花人同框亮相，引发全场掌声，勾勒出俱乐部三十余年的精神传承脉络。
“申花走过三十年风雨，早已成为上海文体领域的精神支柱，更是中国足球发展的历史缩影。”范志毅是申花队1995年夺得首个联赛冠军的核心成员，他始终期待着队史的第二座联赛冠军奖杯，“去年联赛形势大好的情况下与冠军失之交臂，但这些起落也是俱乐部成长的宝贵经历。” 他特别提到，申花有着众多的球迷基础，一路走来最离不开的是代代相传的球迷力量。
谢晖评价申花中心的启幕“有腔调”。他回忆起在上海体育场捧起足协杯冠军的那一刻，全场沸腾的气氛，让还是年轻球员的他被深深震撼。吴曦虽已步入自己职业生涯的最后时光，但仍倍感珍惜，“没能夺冠是一种遗憾，但还是会为这个目标继续努力。”不同时代申花人的心声，诠释着“申花精神”的延续与新生。
上海久事集团副总裁、上海申花足球俱乐部董事长谷际庆在致辞中赋予项目更深层意义，“申花中心不止是一座‘文体商旅展’综合体，更是我们对‘体育赋能城市、文化温暖人心’这一课题的深度探索。”他透露，中心将实现365天持续运营，与徐家汇体育公园形成联动，“让这里成为集聚球迷感情和活动的目的地，徐家汇体育公园将成为上海的体育之肺，每一寸土地、每一次呼吸，都洋溢着源于体育的激情释放。”
打造城市文化IP新范本
作为申花商业化探索的里程碑，中心的衍生品旗舰店与球迷服务站形成了完善的商业生态。衍生品旗舰店超越了传统商店的概念，是俱乐部品牌美学的延伸。店内呈现的限定文创产品融合了申花精神与海派潮流，从亚冠同款登机箱到蓝白胸包，品类丰富，通过智能零售技术，为球迷提供独特的购物体验，延续了近两年周边销售额千万级增长的势头。
球迷服务站则成为连接俱乐部与社区的“城市客厅”。未来，这里不仅是提供特色餐饮的休闲空间，更将作为举办球迷沙龙、主题展览和文化活动的社群聚集地。数据显示，每次申花主场都能带动周边餐饮销售额提升，形成21亿元直接经济影响的“赛事经济圈”，而申花中心的落成，将进一步放大这一效应。
申花中心正式开业后，俱乐部将与上海市区相关单位紧密合作，每月定期举办公益专场活动，邀请来自全市各区的残疾人朋友、特殊教育学校的师生以及其他公益群体免费参观体验，并配备专门的讲解与服务保障。
作为国内首个由职业足球俱乐部自主打造并系统化运营的文体商旅综合体，“申花中心”的落成，是俱乐部在职业化、商业化发展道路上的重要里程碑，也是中国体育产业多元化发展的全新探索。据悉，申花中心将进入最后的运营调试与优化阶段，并将定向邀请观众入场参观，预计将于春节前正式面向公众售票开放，届时，更多市民与球迷将有机会走进这座城市体育文化新地标，感受申花三十年的荣耀与温度。
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